bfm entschied sich  bei der Konzeption des  Markenauftritts  BMW und MINI für ein durchgehendes Rückgebäude mit einer LED-Wand, vor der sich der Highlightbereich aufspannt. Rechts des Highlightbereiches befindet sich das niedrigere sog.  BMW-M-Gebäude. Als Attraktor  wird das Thema BMW i in exponierter Lage gespielt. MINI schließt sich direkt mit einem dreiseitig offenen Gebäudeteil an und ermöglicht dem Besucher eine freie Durchwegung. Das farblich abgesetzte Highlight wirkt zusätzlich zur großen Absenderkennung auf dem Gebäude als Attraktor.