Das Konzept des Entwurfes basiert auf der Bildung einer einseitig offenen Hofsituation mit dem Highlight als zentrales Element. Flankierend schließen sich weitere Themenschwerpunkte wie BMW M und BMW i an.

BMW i ist hier als Attraktor auf der Standgrenze positioniert. Die dritte Hofseite wird durch den MINI-Stand gebildet. Beide Markenauftritte sind trotz ihrer baulichen Nähe klar differenziert und wirken für sich.

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